viernes, 30 de octubre de 2009
jueves, 29 de octubre de 2009
Publicidad 2.0
Radio Zero cuenta con muy poca publicidad en su sitio web lo cual es un claro desaprovechamiento de las nuevas oportunidades publicitarias que ofrece Internet.
En la actualidad es cada vez más difícil llegar a las personas, puesto que las audiencias se están fragmentando. Desde este punto de vista Internet resulta un medio muy interesante, ya que, llega a un target concreto, de este modo puede dirigirse el producto al público objetivo. Es por esto que las agencias publicitarias se están interesando cada vez más en publicitar sus productos en Internet.
No hay duda que hay sitios que cuentan con demasiada publicidad y pop-ups que molestan e interrumpen a los usuarios durante la navegación web, pero este tipo de publicidad ha comenzado a ser desplazada por la publicidad 2.0. Como bien sostiene Paul Beelen en vez de interrumpir la navegación de los usuarios se debe enganchar al público.
Hoy en día todas las personas pueden producir y distribuir contenidos. Como señala Paul Beelen: “se ha producido un efecto democratizador y es algo muy potente”.
Dominga Correa.
Grupo EscuchaZero.
En la actualidad es cada vez más difícil llegar a las personas, puesto que las audiencias se están fragmentando. Desde este punto de vista Internet resulta un medio muy interesante, ya que, llega a un target concreto, de este modo puede dirigirse el producto al público objetivo. Es por esto que las agencias publicitarias se están interesando cada vez más en publicitar sus productos en Internet.
No hay duda que hay sitios que cuentan con demasiada publicidad y pop-ups que molestan e interrumpen a los usuarios durante la navegación web, pero este tipo de publicidad ha comenzado a ser desplazada por la publicidad 2.0. Como bien sostiene Paul Beelen en vez de interrumpir la navegación de los usuarios se debe enganchar al público.
Hoy en día todas las personas pueden producir y distribuir contenidos. Como señala Paul Beelen: “se ha producido un efecto democratizador y es algo muy potente”.
Dominga Correa.
Grupo EscuchaZero.
Entrevista a Catalina León
Entrevistamos a Catalina León, encargada del sitio web de Radio Zero, que nos contó acerca de la página y sus novedades.
-¿Cómo surge la idea de crear una página web para la radio?
Es una necesidad absoluta en estos tiempos, yo no estaba cuando se creo la página de la radio, cuando yo llegué ya estaba… pero en el fondo en lógico, es sinergia de medios.
-¿Quiénes crearon la página, tu hablaste de una empresa externa, quiénes son ellos?
Creativos se llama, son los webmasters, en el fondo los que hacen el diseño y el texto en duro…
-¿Y en eso ustedes no interfieren entonces…?
No, o sea claramente se conversa y todo, pero ellos son los que hacen la parte técnica, no nosotros.
-Ok, entonces ellos no son periodistas…
No, son diseñadores, informáticos…
-¿Existen contenidos propios de la página Web, que no estén en la señal en vivo?
No, todo lo que está en la Web está en la radio, no hay contenidos independiente…
-¿Cómo creen ustedes que les sirve o aporta la página a la radio, los beneficios por ejemplo..?
Es una forma de difusión y además es la forma de que se escuche la radio en otra partes donde no llega la señal, el mundo entero en el fondo
-Y en cuanto a la relación con el público de la radio, ¿Qué medios hay en la página para que la audiencia se pueda comunicar con ustedes, como radio?
Bueno la página tiene un player, que es donde se escucha la radio, también tenemos podcasts, no sé si ustedes saben pero radio Zero fue la primera en generar podcasts…
-Si, si sabíamos…
El primer medio en Chile que tuvo podcasts fue la radio Zero. Tenemos podcasts de todos los programas, menos de pinchadiscos que es un programa cien por ciento de música y por derecho no se puede hacer eso, porque es descargable, entonces no se puede poner tanta música junta que se pueda descargar… sería ilegal, pero todos los otros programas de conversación tienen podcasts y se actualizan… no sé, una hora después de cada programa, a más tardar…
-¿Los podcasts son literalmente los programas o pasan por un proceso de edición ?
No, literalmente el programa. Con presentación, con canciones, con avisos, con todo. Entero… Emm lo otro que tiene la página es que también nos sirve como un medio de difusión de la radio es que tiene un buscador donde tu podi ver todo lo que sonó, si buscai con fecha y hora, todo lo que sonó hacia atrás de aquí a un año atrás. Poni, no sé poh, veintiséis de julio del dos mil ocho, a las diez y media de la mañana y va a haber una lista con las canciones que sonaron entre las diez y las diez y media. Todas las fechas y todas la horas…
-Y en cuanto a los sistemas de medición… la cantidad de gente que entra a la página, por ejemplo…
No, eso lo ven los técnicos…
-Ok, ¿Pero existe, ustedes tienen?
Sí, existe
-Sobre la interactividad… ¿Cómo funciona eso en la página?
Tenemos comentarios de los auditores. Cada cosa que subimos hay una forma de comentar y de compartir…
-¿Y Facebook o Twitter?
Pero es que eso es independiente de la página…
-Si, claro. ¿pero un link que te conecte con eso?
Tenemos… si, si, tenemos Twitter. Claro que en la radio tenemos Twitter, cada programa tiene Twitter también pero independiente de la pagina directa de la radio…
-¿O sea no tienen links?
Si, hay formas de compartir las cosas a través de Facebook y a través de Twitter…
-Y ¿Cómo sienten ustedes que se puede continuar un programa a través de la web, hay foros, por ejemplo, de discusión de un mismo programa en la web, o el podcast es la única reproducción o extensión de un programa en la web?
Ehh… generalmente nosotros anunciamos el programa antes de que… No sé poh, ponte tu el invitado que va a haber en un programa, entonces en ese mismo post la gente puede comentar y preguntar, de forma interactiva. Y depende del programa… A ver, hay unos que están súper metidos con Twitter, suponte Vestimento, los mismo conductores, a medida que están haciendo el programa están twittiando. En el país de las maravillas usamos harto Messenger también… ¿cachai? Entonces son como formas no directas con la página pero si interacción con los auditores.
-Y desde un punto de vista personal, en la página ¿Tu sientes que hay cosas que se podrían mejorar, o cosas que te gusten más que otras?
Si, hay cosas que me gustan más que otras, se podría mejora, no se poh, la forma de prorizar. Esta todo como en un mismo nivel, no hay formas de destacar mucho… Eso yo creo, y bueno estamos trabajando en una página nueva, asi que yo no sé si cuando ustedes tengan el trabajo listo va a ser todavía esta o va a estar la nueva, pero…
-¿En serio.. y cuando van a lanzar la nueva página?
Todavía no tenemos fecha, pero se supone que luego…
-¿Pero será este año?
Asiente con la cabeza
-Ok Catalina, ¡Muchas gracias por tu tiempo!
Dominga Correa - Sofía Ovalle
Grupo Escucha Zero.
-¿Cómo surge la idea de crear una página web para la radio?
Es una necesidad absoluta en estos tiempos, yo no estaba cuando se creo la página de la radio, cuando yo llegué ya estaba… pero en el fondo en lógico, es sinergia de medios.
-¿Quiénes crearon la página, tu hablaste de una empresa externa, quiénes son ellos?
Creativos se llama, son los webmasters, en el fondo los que hacen el diseño y el texto en duro…
-¿Y en eso ustedes no interfieren entonces…?
No, o sea claramente se conversa y todo, pero ellos son los que hacen la parte técnica, no nosotros.
-Ok, entonces ellos no son periodistas…
No, son diseñadores, informáticos…
-¿Existen contenidos propios de la página Web, que no estén en la señal en vivo?
No, todo lo que está en la Web está en la radio, no hay contenidos independiente…
-¿Cómo creen ustedes que les sirve o aporta la página a la radio, los beneficios por ejemplo..?
Es una forma de difusión y además es la forma de que se escuche la radio en otra partes donde no llega la señal, el mundo entero en el fondo
-Y en cuanto a la relación con el público de la radio, ¿Qué medios hay en la página para que la audiencia se pueda comunicar con ustedes, como radio?
Bueno la página tiene un player, que es donde se escucha la radio, también tenemos podcasts, no sé si ustedes saben pero radio Zero fue la primera en generar podcasts…
-Si, si sabíamos…
El primer medio en Chile que tuvo podcasts fue la radio Zero. Tenemos podcasts de todos los programas, menos de pinchadiscos que es un programa cien por ciento de música y por derecho no se puede hacer eso, porque es descargable, entonces no se puede poner tanta música junta que se pueda descargar… sería ilegal, pero todos los otros programas de conversación tienen podcasts y se actualizan… no sé, una hora después de cada programa, a más tardar…
-¿Los podcasts son literalmente los programas o pasan por un proceso de edición ?
No, literalmente el programa. Con presentación, con canciones, con avisos, con todo. Entero… Emm lo otro que tiene la página es que también nos sirve como un medio de difusión de la radio es que tiene un buscador donde tu podi ver todo lo que sonó, si buscai con fecha y hora, todo lo que sonó hacia atrás de aquí a un año atrás. Poni, no sé poh, veintiséis de julio del dos mil ocho, a las diez y media de la mañana y va a haber una lista con las canciones que sonaron entre las diez y las diez y media. Todas las fechas y todas la horas…
-Y en cuanto a los sistemas de medición… la cantidad de gente que entra a la página, por ejemplo…
No, eso lo ven los técnicos…
-Ok, ¿Pero existe, ustedes tienen?
Sí, existe
-Sobre la interactividad… ¿Cómo funciona eso en la página?
Tenemos comentarios de los auditores. Cada cosa que subimos hay una forma de comentar y de compartir…
-¿Y Facebook o Twitter?
Pero es que eso es independiente de la página…
-Si, claro. ¿pero un link que te conecte con eso?
Tenemos… si, si, tenemos Twitter. Claro que en la radio tenemos Twitter, cada programa tiene Twitter también pero independiente de la pagina directa de la radio…
-¿O sea no tienen links?
Si, hay formas de compartir las cosas a través de Facebook y a través de Twitter…
-Y ¿Cómo sienten ustedes que se puede continuar un programa a través de la web, hay foros, por ejemplo, de discusión de un mismo programa en la web, o el podcast es la única reproducción o extensión de un programa en la web?
Ehh… generalmente nosotros anunciamos el programa antes de que… No sé poh, ponte tu el invitado que va a haber en un programa, entonces en ese mismo post la gente puede comentar y preguntar, de forma interactiva. Y depende del programa… A ver, hay unos que están súper metidos con Twitter, suponte Vestimento, los mismo conductores, a medida que están haciendo el programa están twittiando. En el país de las maravillas usamos harto Messenger también… ¿cachai? Entonces son como formas no directas con la página pero si interacción con los auditores.
-Y desde un punto de vista personal, en la página ¿Tu sientes que hay cosas que se podrían mejorar, o cosas que te gusten más que otras?
Si, hay cosas que me gustan más que otras, se podría mejora, no se poh, la forma de prorizar. Esta todo como en un mismo nivel, no hay formas de destacar mucho… Eso yo creo, y bueno estamos trabajando en una página nueva, asi que yo no sé si cuando ustedes tengan el trabajo listo va a ser todavía esta o va a estar la nueva, pero…
-¿En serio.. y cuando van a lanzar la nueva página?
Todavía no tenemos fecha, pero se supone que luego…
-¿Pero será este año?
Asiente con la cabeza
-Ok Catalina, ¡Muchas gracias por tu tiempo!
Dominga Correa - Sofía Ovalle
Grupo Escucha Zero.
WEB 2.0
En entradas escritas anteriormente en este Blog se ha hecho referencia a la falta de integración medial y a la falta de interacción y participación de redes sociales entre los usuarios de la web radiozero.cl.
Siguiendo la línea de la web 2.0 como un modelo o actitud de tecnología, me parece que es pertinente preguntarse por dicho concepto en relación a las facilidades de participación creado para los usuarios que ofrece radiozero.cl. Facilidades de participación que van más allá de la creación de redes sociales, sino que también deben abarcar un escritorio que a través de accesos bien pensados, multiplicidad de hipertextos y integraciones mediales, cree una plataforma fácil, cómoda y amigable para el usuario.
El hecho que esté todo junto sin un menú ordenado complejiza la navegación; casi no hay diferencias entre la columna de comentarios y la de podcast, el navegador o buscador que ofrece la página no explicite todas las oportunidades que entrega. Hace falta la llamada “portada” que incluya y te lleve – a través de hipervínculos – a las diferentes secciones.
Los colores utilizados y la falta de imágenes no favorecen tampoco, sin embargo estéticamente se ve muy bien. Por otra parte, al navegar en la página se pueden encontrar diferentes informaciones que son muy interesantes para complementar lo escuchado en la radio o bien para verlo como información independiente. Sin embargo la disposición de ellos no hace que la navegación sea amigable. La lectura de navegación no es ágil y hay que volver “atrás” para cambiar de información, cuando perfectamente podría sea una lectura progresiva y no tan pausada.
Web 2.0 hay que tomarlo como una actitud en pos del aprovechamiento de las nuevas tecnologías para beneficio de entregar una mejor información y contenidos a los usuarios. Tal actitud es igual que escribir bien: un texto sin puntuación, sin una correcta ortografía y gramática es tremendamente difícil de leer por excelente que sea lo que este contenga, es por eso que es imprescindible darle una lectura fácil y pensar en el usuario al “escribir” un sitio web.
J. Martín Corvera S.
Grupo Escucha Zero
miércoles, 28 de octubre de 2009
Integración medial
Si bien es cierto, radiozero.cl no es una web integralmente multimedia, es decir, los diversos soportes mediales funcionan por separado con distintos objetivos informativos, sí existe una yuxtaposición de éstos que consigue una mayor red medial que la que ofrece la señal radial (netamente audio). Dentro de los soportes mediales utilizados por la web, se pueden encontrar: podcast, vídeos, textos, imágenes, señal en vivo y redes de participación.
A través de los soportes mediales que ofrece la web, Zero complementa sus programas según sea necesario. En una primera instancia Zero es un medio radial, pero a través de la incorporación de distintos soportes en la web lo expresado a través de audio se alimenta de de imágenes, vídeos y textos. Soportes que funcionan de una forma complementaria, pero que no sacan provecho al máximo de lo que con estos se podría lograr. De este modo, Zero sí participa en la utilización de diversos soportes mediales, pero claramente no llegan al potencial que se podría alcanzar a través de ellos.
Al referirme a lo óptimo que se podría llegar a través de la integración de medios, quiero decir fundamentalmente que al usarlos como más que un complemento del audio, deben funcionar como un elemento clave en la creación de ciertas informaciones o programas. De esta manera, las plataformas deberían funcionar interconectadas entre sí y no como soportes independientes. Así, la creación multimedia tendría éxito en su objetivo y las informaciones lograrían una completa comunicación. Lo cual tendría directa relación con hacer crecer las redes participación, crear un medio que integre diversas plataformas para una mejor llegada al público y también, que la interactividad sea un eje fundamental en la web.
J. Martín Corvera S. – Grupo EscuchaZero
martes, 27 de octubre de 2009
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